Posizionare su GOOGLE? Piccola Guida al SEO

[ileana]

Ciao a tutti!

Pubblico qui di seguito un articolo che fornisce indicazioni chiare e soprattutto concrete riguardo la scelta delle parole chiave da inserire nel vostro sito al momento della pubblicazione: se non lo avete ancora fatto, vi consiglio di provare gli strumenti qui citati per trovare le parole chiave (nell'editor di Wix sono le tag) se volete far salire il vostro sito nei motori di ricerca!!!

L'articolo è tratto dal sito http://ad.bloogz.com/posizionamento_...i_ricerca.html che ringrazio.
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VISIBILITA' SUI MOTORI DI RICERCA

Analisi e scelta delle parole chiave per l'ottimizzazione del sito web.

Per una efficace campagna di promozione dei siti web sui motori di ricerca e nelle directory è necessaria una adeguata pianificazione di tutti i suoi dettagli (analisi della concorrenza, analisi del target, ottimizzazione sito, ecc...) compreso quello relativo alla scelta delle parole chiave più strategiche.

Le parole chiave devono essere scelte in base al contenuto della pagina analizzando con appositi tooli i termini riferimento maggiormente utilizzati dagli utenti.

La scelta delle parole chiave riguarda una fase particolarmente delicata, che determina la riuscita o meno di una campagna di promozione di un sito. Si sconsiglia l'adozione di termini generici (cd, computer, software, ecc...,), e di frasi troppo elaborate o non attinenti ai contenuti del sito web.

Esistono diversi Tools per effettuare uno studio completo e corretto delle parole o delle frasi chiave (Keyphrase) maggiormente ricercati dagli utenti dei Motori di Ricerca che sono utili per garantire il miglior rapporto tra risultati di visibilità ed accessi reali al sito.


Suggeritori di parole chiave

I tools più utilizzati sono i seguenti:

Overture -Suggeritore di Parole chiave
http://inventory.it.overture.com/d/s...ry/suggestion/

Google AdWords - Keyword Suggestions
https://adwords.google.com/select/KeywordSandbox

WordTracker: http://www.wordtracker.com/

Digital Point, invece, offre un tool che consente di calcolare la percentuale di ricerche giornaliere effettuate con una determinata parola o frase chiave, offrendo anche un elenco di scelte alternative attinenti.

Analisi di densità delle Keywords

Un sistema per calcolare la densità di una parola chiave all'interno di una pagina web e per compararla con quella di un concorrente è offerto da keyworddensity
La comparazione è utile anche per effettuare confronti con pagine realizzate da concorrenti che hanno ottenuto un buon posizionamento nei motori di ricerca.

Posizionamento sui Motori di Ricerca.

Il posizionamento dei siti web sui Motori di Ricerca è frutto di un'attività molto complessa ed articolata che non può affidarsi a trucchi che possono funzionare solo per brevi periodi.
Un buon posizionamento sui Motori di Ricerca, si ottiene con l'adozione di tecniche di ottimizzazione mirate e su misura in relazione alle specifiche esigenze comunicazionali.

I programmi automatizzati per inviare pagine e query automatiche, non solo non funzionano ma rappresentano una violazione dei termini e condizioni di servizio della gran parte dei Motori di Ricerca.
Altri trucchi ingannevoli come le pagine di rimando (doorway) create solo per i motori, o i programmi automatizzati per lo scambio Link, sono stati da tempo smascherati dai principali servizi di ricerca.
In poche parole il "preconfezionato" non solo non offre risultati positivi, ma può danneggiare seriamente il posizionamento del sito.

Vantaggi che derivano dal posizionamento di un sito.

I motori di ricerca ti fanno trovare nel momento in cui ti cercano
Quasi il 75% dei navigatori italiani utilizza questi strumenti per trovare le informazioni a supporto delle loro decisioni d'acquisto.
Gli acquisti on line sono determinati dai motori di ricerca
Oltre il 65% dei navigatori italiani ha deciso almeno per una volta l'acquisto di un prodotto o di un servizio basandosi sulle informazioni ottenute attraverso una ricerca
Incrementi il traffico verso il tuo sito con accessi in target e di valore
Con i motori puoi aumentare il numero di contatti qualificati (in target) che facilmente interagiranno per chiedere informazioni e acquistare i tuoi prodotti/servizi
Con i motori di ricerca, il ritorno dell'investimento è misurabile e concreto.
I motori di ricerca consentono il raggiungimento del R.O.I. più elevato: facilmente puoi ottimizzare i costi di conversione visitatore/cliente.

Come posizionare un sito web sui motori: l'ottimizzazione e i contenuti

Concepire il sito per i propri utenti e non per i motori di ricerca.
A prima vista può apparire paradossale, ma è questa la prima regola per essere realmente premiati nel tempo dai motori di ricerca, oltre che dai propri utenti.
L'ingrediente principale sul quale applicare le tecniche di posizionamento, è proprio il contenuto: esso deve risultare interessante, articolato e deve offrire un reale servizio informativo.

Oltretutto quanto più un sito offre contenuti di rilievo tanto più avrà la possibilità di diventare "popolare" e ottenere link da siti esterni.Ed è proprio questo principio ad aver ispirato la filosofia di Google il più importante motore di ricerca al mondo: il numero di link ottenuti (link popularity) esprime il livello di importanza e di popularità di un sito e costituisce uno dei principali fattori usati per determinare il Page Rank delle pagine. Più è elevato il Page Rank, maggiori possibilità ha un sito di comparire tra i primi risultati.

Per queste ragioni, una efficace campagna di web marketing e di posizionamento sui motori, dovrebbe coinvolgere figure professionali in grado di coprire più livelli di esperienza, tra i quali:

- Programmatori Html con conoscenze specifiche sui search engines;
- Content Manager (per il concepimento dei contenuti del sito);
- Copywriter pubblicitari (per la definizione di messaggi mirati ed efficaci);
- Conversion management (per realizzare specifici contenuti);
- Esperti di analisi del traffico web.

[ileana]

L'indicizzazione di un sito web sui Motori di Ricerca.

L'indicizzazione nei motori di ricerca è un'attività svolta dagli spider durante l'esplorazione del web. Durante questa fase, i Motori di Ricerca archiviano le pagine secondo regole specifiche e diverse per ciascun motore.

Le pagine del sito vengono esaminate (non sempre si scansionano tutte), ed inserite negli indici di ricerca in base a diversi criteri: anzianità del sito, struttura, contenuto, parole chiave scelte, link popularity.

Fra la registrazione e la indicizzazione del sito possono trascorrere settimane o mesi.
Il tempo varia molto da motore a motore e dalle modalità di inserimento: per quelle a pagamento, anche pochi giorni.
Le inclusioni a pagamento (pay per inclusion) comportano il versamento di una quota per ogni pagina del sito che si desidera far indicizzare. Rispetto alla segnalazione gratuita, il pay per inclusion garantisce l'inserimento.

La fase di indicizzazione nei motori di ricerca deve essere monitorata costantemente per verificare l'opportunità o meno di apportare correzioni alla struttura del sito. Tuttavia la indicizzazione di un sito prescinde dalla sua effettiva visibilità tra i primi risultati prodotti dai servizi di ricerca: essa può essere ottenuta solo attraverso interventi di ottimizzazione finalizzati al posizionamento sui motori.

Tool per misurare l'indicizzazione del sito sui motori di ricerca

Search Engine Simulator
E' un tool che vi consente di verificare come vede la vostra pagina web uno spider di un Motore di Ricerca. Ignora i Meta Tags, ai quali alcuni motori prestano importanza.

Search Engine Verification
Uno strumento utile per verificare il ranking e la visibilità del vostro sito web sui principali Motori di Ricerca.

Page Analisys
Con questo strumento potete conteggiare le parole chiave della vostra pagina web e calcolarne la loro importanza.


Ottimizzazione siti Web per un buon posizionamento sui motori di ricerca.

Per un efficace posizionamento sui motori di ricerca, è indispensabile ottimizzare il sito sia nei contenuti che nella struttura Html.

Ottimizzazione contenuti del sito

E' senza dubbio l'attività basilare per una efficace campagna di search engine marketing poichè gli accessi ottenuti da un buon posizionamento sulla base di parole chiave strategiche non hanno nessun valore se quest'ultime non corrispondono ai contenuti del sito.
Occorre quindi intervenire sui contenuti comunicazionali del sito al fine di renderli corrispondenti alle ricerche effettuate dagli utenti.

Ottimizzazione struttura Html

In questo caso si interviene sulla struttura html per rendere il sito search engine friendly.
In tale fase occorre seguire le logiche con le quali i Motori indicizzano i siti, e cioè:

- scegliere un nome di dominio coerente, corto e leggibile
- scrivere un testo interno chiaro, coerente e leggibile
- inserire nel testo interno le parole/frasi chiave, la descriizone ed il titolo
- avere link da siti esterni di argomento simile

In considerazione dei continui aggiornamenti degli algoritmi dei motori, è indispensabile che il processo di ottimizzazione del sito web non si esaurisca con interventi una-tantum: è consigliabile un costante monitoraggio dei dati al fine di mantenere e migliorare nel tempo i risultati ottenuti.

I software che analizzano l'attinenza dei contenuti del sito con i termini ricercati non sono omogenei: Per questa ragione, è necessario scegliere nomi di dominio e url di destinazione appropriati e utilizzare i tags "title", "description", "keyword", gli "alt tags" delle immagini.

Con queste soluzioni si conferiscono alle pagine un'immagine "testuale" e attinente al contenuto del "body" (principalmente, i primi 200-250 caratteri). Le immagini sia statiche che dinamiche non vengono letti dagli spider.

Sono da evitare i trucchi ormai noti a molti spiders, come l'eccessiva ripetizione delle keyword nel testo, l'uso di testo dello stesso colore dello sfondo, l'uso dei redirect ed altre tecniche che possono comportare anche l'esclusione dell'Url dall'indicizzazione.

Per quanto concerne la registrazione sui motori di ricerca, WIX VI REGISTRA AUTOMATICAMENTE A GOOGLE, YAHOO E MSN, per cui non occorre registrarsi nuovamente.

Indispensabili sono le registrazioni nelle directory di categoria di DMOZ, Virgilio e Yahoo.

Per far figurare una pagina in testa ai risultati di ricerca è determinante il suo valore di "link popularity", che dipende dal numero di collegamenti ottenuti da altri siti.
Più sono numerosi, e soprattutto popolari, i siti dai quali si è "linkati" e più la pagina otterrà un buon posizionamento nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.


Registrazione siti web sui motori di ricerca.

Successivamente alla fase di ottimizzazione, si effettua la registrazione del sito web sui motori di ricerca e sulle principali directory nazionali ed estere.
La scelta dei Motori nei quali registrare un sito dipende non soltanto dal loro grado di importanza ma anche dal mercato potenziale che si intente raggiungere.

WIX VI REGISTRA AUTOMATICAMENTE A GOOGLE, YAHOO E MSN, per cui non occorre registrarsi nuovamente.

Se si vogliono sviluppare contatti esteri è indispensabile effettuare la registrazione anche sui motori esteri.

I Motori di Ricerca che coprono circa l'80% delle ricerche su Internet sono:

Google
Yahoo!
Altavista
Lycos
Msn Search
FAST - AllTheWeb
Inktomi
HotBot

Per un mercato prevalentemente italiano occorre registrare il sito anche nei motori nostrani come: Virgilio, Arianna, ilTrovatore

Inserimento del sito nelle principali directory

Effettuare la registrazione su: Yahoo.it, Virgilio, 100links, 123cerca, Abc Siti Italiani, B24, CercAziende, Dominitaliani, Il Trovatore, Simpatico, La Ragnatela, ShinySeek, Tecnoseek, Pippo, Pronto, Segnalibro, Teknosearch.

Registrazione del sito nelle principali directory straniere.

Effettuare la registrazione su: Open Directory/Dmoz e Yahoo.com.

Inserimento del sito nei principali motori di ricerca

Effettuare la registrazione su: Google, Yahoo!, Altavista, Excite, MSN, Virgilio, Tiscali, Lycos, Libero/Arianna, Kataweb, AOL Fast/AllTheWeb, HotBot, AskJeeves, Supereva.

Registrazione sui Motori a pagamento.
I tempi di inserimento dei siti web dipendono dalla redazione delle directory e dei Motori di Ricerca. In alcuni casi è consigliabile richiedere una registrazione a pagamento al fine di assicurarsi un più veloce ed affidabile inserimento.


Guida Registrazione sui Motori di Ricerca.

I motori di ricerca crawler-based visitano automaticamente le pagine dei siti web per archiviarli nei loro elenchi. Ciò significa che curando la costruzione delle vostre pagine potreste posizionare il vostro sito per le parole chiave attinenti ai suoi contenuti.

Registrazione del sito su Google.

Il motore di ricerca più importante è indiscutibilmente Google, poichè alimenta i risultati di altri motori ed è in assoluto il più utilizzato dagli utenti internet.
Il modo migliore per ottenere l'indicizzazione su Google è quello di sviluppare collegamenti (link) da altri siti già indicizzati.
In ogni caso Google fornisce una pagina per l'inserimento della Url che è la seguente: http://www.google.it/intl/it/add_url.html
Google non dà nessuna garanzia circa l'inserimento del sito, tuttavia è importante presentare la Home Page utlizzando la pagina su indicata.

Se il vostro sito è nuovo e non ha ottenuto nessun link da parte di altri siti, probabilmente sarà necessario circa un mese per ottenere l'indicizzazione. In alternativa, potreste usare il relativo programma pubblicitario AdWords.

Registrazione del sito su Inktomi

Inktomi è un motore di ricerca importante perché fornisce i risultati "di riserva" al Motore MSN. Come nel caso di Google, sviluppare i collegamenti è il modo migliore per ottenere l'indicizzazione. Diversamente da Google, Inktomi non offre l'inserimento gratuito. Per questa ragione è preferibile ottenere link verso il vostro sito. Inktomi ha "un programma d'inclusione a a pagamento" che garantisce l'inserimento del sito in due giorni e la visita settimanel dello spider.

Potete ottenere l'inclusione a pagamento pagando una tassa di $39.


Pagine di registrazione sui Motori di ricerca

Di seguito, l'elenco delle pagine dei principali Motori e Directory dalle quali effettuare la segnalazione dei siti web.

Motore: 100 Link
Url: http://search.supereva.it/add.php
Categoria: Directory
Costo: A pagamento

Motore: Altavista Italia
Url: http://it.altavista.com/addurl
Categoria: Motore
Costo: Free

Motore: Arianna/Libero
Url:http://arianna.libero.it/addurl/inserisci.html
Categoria: Motore
Costo Free

Motore: Virgilio
Url: http://wmc.virgilio.it/wmc/jsp/index.jsp?pmk=HPWmc
Categoria: Motore
Costo Free, ma con registrazione.

Motore: AlltheWeb
Url: http://addurl.alltheweb.com/add_url
Categoria: Motore
Costo: Free

Motore: Lycos Italia
Url: http://www.lycos.it/03/motori/index.html
Categoria: Motore
Costo: A pagamento

Motore: HotBot Italia
Url: http://www.hotbot.lycos.it/?command=submit
Categoria: Motore
Costo: Free

Motore: Excite
Url: http://www.alltheweb.com/add_url.php
Categoria: Motore
Costo: Free

Directory: Dmoz
Url: http://dmoz.org/World/Italiano/
Categoria: Directory
Costo: Free (scegliere prima la categoria appropriata)

[ileana]

Come registrare un sito web sui Motori di Ricerca e sulle Directory.

Come ottenere l'indicizzazione del sito sui motori di ricerca? La segnalazione di un sito sui motori di ricerca è la fase principale di tutto il processo di posizionamento di un sito. Di seguito alcune regole di cui tener conto.

Inserimento nelle Directory
Le directory sono motori di ricerca alimentati dagli esseri umani.
Ottenere l'inserimento del sito in questi indici con le parole chiave attinenti è molto importante per due ragioni: 1) questi elenchi sono molto visitati; 2) i motori di ricerca crawler-based hanno più probabilità di trovare il vostro sito e indicizzarlo nei loro elenchi.

Linee guida per un corretto inserimento

Concepite una breve descrizione (circa 25 parole) che contenga almeno due/tre termini chiave con le quali intendete essere trovati dagli utenti.
Non scegliete a caso i termini: analizzate a fondo i termini più attinenti che devono essere già contenuti nel vostro sito.
Se il vostro sito offre prodotti in vendita, cercate di adottare una terminologia poco enfatica evitando testi come questo:

Inserimento in DMOZ

L'indice Dmoz è fornito come opzione a molti motori di ricerca importanti, compreso Google.
L'aspetto positivo è che la segnalazione è gratuita; quello negativo è che i tempi di inserimento non sono certi e non è possibile ottenere risposta in merito all'accettazione della vostra segnalazione.
Per effettuare la segnalazione occorre prima individuare la categoria attinente al vostro sito. Compilate attentamente il form con la descrizione già preparata contenente i termini chiave di ricerca e attendete circa tre settimane.
Se entro questo lasso di tempo il vostro sito non figura ancora in elenco, dovrete ripresentare la vostra segnalazione.

Inserimento in Yahoo

Yahoo ha due opzioni di presentazione: quella standard che è gratuita e "Yahoo Express," che comporta una tassa di registrazione. Perchè la formula a pagamento quando l'opzione standard è disponibile? Semplicemente per un tempo di ritorno veloce. Inoltre, se usate la segnalazione gratuita non avrete la garanzia di inserimento (tranne nei casi di siti non commerciali).
Per quanto riguarda le categorie commerciali, Yahoo richiede una tassa di registrazione di $299 all'anno. Questa tassa non garantisce l'inserimento del sito ma soltanto una risposta entro 7 giorni.
Tuttavia, la gran parte dei siti segnalati con questa formula vengono accettati.

Url per l'inserimento standard:

http://it.docs.yahoo.com/info/aggiungere.html

Url per l'inserimento a pagamento:

http://add.europe.yahoo.com/bin/add

PROMOZIONE SITI WEB


Promozione siti web: cos'è il Keyword Advertising.

Dal momento in cui i tradizionali banner pubblicitari hanno cominicato a rendere sempre meno, il Keyword Advertising è diventata indubbiamente la nuova frontiera della pubblicità on line.

Il sistema sfrutta il modello del Pay per Click: l'inserzionista paga soltanto per i click generati e, quindi, per le visite effettivamente ricevute. La quota del click è rimessa ad un'asta vera e propria e varia a seconda di quanto una parola chiave è ambita.

Il posizionamento in testa ai risultati viene garantito in alcuni casi (Overture, E-Spotting), viceversa può dipendere dal CTR (Click -Trought-Rates), ossia dal rapporto tra i click generati e il numero delle volte in cui l'annuncio appare (AdWords).

Nel caso di Google Adwords, il sistema ha pertanto un funziomento più complesso: da un lato vengono premiati gli inserzionisti con un valore CTR alto, dall'altro vengono disabilitate le parole chiavi che ottengono un CTR al di sotto di una certa soglia (05%).

L'importanza della corrispondenza delle parole chiavi.

Per ottenere buoni risultati attraverso una campagna di Keyword Advertising, è necessario tenere in grande considerazione due aspetti principali: la corrispondenza delle parole chiave con il testo dell'annuncio, e l'efficacia comunicazionale degli annunci.

Una migliore corrispondenza tra le parole chiavi e il contenuto del testo di un annuncio generalmente offre un CTR più elevato: nel caso di Google AdWords, un migliore posizionamento dell'annuncio rispetto a quello dei concorrenti. Non si deve mai commettere l'errore di sfruttare un unico annuncio per gruppi di parole chiavi: è consigliabile, invece, creare diversi gruppi di annunci per singole parole chiavi.

Gli utenti dei Motori di Ricerca tendono ad essere selettivi e non sono attratti da annunci generalisti e non corrispondenti alla query formulata.

Annunci mirati, chiari e diretti.

Mentre il copywriting pubblicitario tradizionale utilizza tecniche emozionali, una efficace campagna di Keyword Advertising deve essere fondata su annunci chiari e diretti che trasmettano informazioni specifiche e veritiere.
Un buon annuncio utilizza le frasi che gli utenti utilizzerebbero per descrivere il prodotto che cercano: tra le enunciazioni aziendali e le frasi digitate sui Motori di Ricerca, ci sono grandi differenze.

La resa degli annunci può essere verificata velocemente (quasi in tempo reale) attraverso il CTR raggiunto e, pertanto, ottimizzabili in qualunque momento.
Questa caratteristica permette di considerare il Keyword Advertising una forma di pubblicità economicamente meno rischiosa di quella tradizionale.


Pay per Click, la Pubblicità sui Motori di Ricerca.

Oltre all'ottimizzazione e al posizionamento sui Motori di Ricerca, una efficace campagna di Search Engine Marketing prevede la promozione del sito mediante la pianificazione di pubblicità Pay per Click che consente di pubblicare annunci testuali accanto ai risultati di ricerca.

Con la crisi dei tradizionali banner, il Pay per Click (o Keyword Advertising) è la nuova frontiera della pubblicità on line. I vantaggi di questa forma di pubblicità, sono numerosi e permettono agli inserzionisti di ottimizzare al massimo gli investimenti.

Vantaggi del Keyword Advertising per la promozione dei siti web.

I link sponsorizzati sui motori di ricerca vi permettono di creare annunci in tempo reale, scegliere le parole chiave, determinare dove visualizzare gli annunci e pagare solo per i click che si ricevono.

Consentono di ottenere traffico mirato al target di riferimento.
Gli annunci verranno visualizzati mentre gli utenti consultano le pagine di un motore di ricerca o pagine Web attinenti alle parole chiave selezionate per le vostre campagne

Consentono di pianificare pubblicità limitate nel tempo.
E' possibile infatti, interrompere in qualunque momento la campagna in corso.

Permettono di intervenire in tempo reale sulle modifiche dei testi e sulla scelta delle parole chiave.
Ciò consente di testare e ottimizzare continuamente l'efficacia di una campagna evitando una dispersione del Budget.

Sono stati concepiti per imprese di tutte le dimensioni e di qualunque Budget.
Non sono previsti, infatti, investimenti minimi in termini di tempo o di spesa.

Il controllo della spesa è assicurato.
Il Keyword advertising si basa sul costo per clic (CPC), quindi si pagano solo i click generati sull'annuncio. E' l'inserzionista che, fissando il budget giornaliero e il costo massimo per click, ha il reale controllo della spesa.

I vantaggi offerti dal Keyword Advertising, non sono garantiti se non si posseggono specifiche conoscenze tecniche.

Elenco di interventi, nell'ambito di campagne di Keyword Advertising, riguardanti tutte le seguenti fasi:


• Analisi della realtà e dei prodotti del cliente
• Concepimento dei testi degli annunci con tecniche di copywriting mirate e non emozionali.
• Analisi delle campagne della concorrenza.
• Scelta delle parole chiave più strategiche.
• Realizzazione di pagine web di destinazione specifiche.
• Continuo miglioramento della specificità dell'annuncio e delle parole chiave adottate con tecniche di monitoraggio delle conversioni.

[ileana]

Pubblicità on line:il traffico selezionato e significato di R.O.I.

Nell'ambito della pubblicità on line, lo scopo del search engine marketing non è soltanto quello di aumentare il numero degli accessi, bensì quello di convogliare verso un sito traffico selezionato di utenti realmente interessati al contenuto pubblicizzato.

Sono gli stessi motori pay per click a prestare sempre più importanza al rapporto costo/risultati, e cioè al cosiddetto R.O.I. (il costo dell'investimento per ottenere nuovi clienti), attraverso tools specifici messi a disposizione dei clienti.

Ad esempio, il proprietario di un sito che vende abbigliamento pur conoscendo quanti click ottiene la sua campagna pay per click su AdWords, ha la necessità di conoscere quali sono le parole chiave che si traducono in vendite. Egli può ottenere questa importante informazione attraverso il monitoraggio delle conversioni, una statistica che gli permette di verificare, ad esempio, che la parola chiave "jeans" ha un ritorno sull'investimento (ROI) del 400%. Quindi, provvederà ad ottimizzare la sua campagna aumentando l'investimento su quella specifica parola chiave.

Ogni volta che si genera una vendita reale si verifica una conversione e la pagina che ha determinato la vendita si chiama pagina di conversione. Con questi presupposti possiamo confermare una buona campagna di search engine marketing deve misurare i risultati reali e non limitarsi ad aumentare il traffico.

Attraverso la definizione della conversione dell'investimento, possiamo analizzare, attraverso il tracking e l'analisi dei dati, la qualità delle visite ricevute e il comportamento dei navigatori. Sono questi dati che rapportati con l'investimento sostenuto ci consentono di definire il Return On Investment (R.O.I.)

Il Search Marketing produce il ROI superiore

Rispetto alle altre forme di Pubblicità on line, il search engine marketing produce il ROI superiore perchè i visitatori del sito sono qualificati: hanno scelto di andare in rete e di utilizzare un motore di ricerca per trovare determinate informazioni, hanno selezionato una parola chiave specifica, hanno selezionato il nostro sito in una lista di altri siti concorrenti. In altre parole sono motivati. Con il Search Marketing non produciamo una comunicazione intrusiva (come nel caso dell'email o dei banner), non ci rivolgiamo ad utenti non interessati al nostro messaggio. Ciò produce un più alto tasso di conversione: un basso costo e un più alto ROI.


Promozione Alberghi e turismo sui Motori di Ricerca.

I potenziali clienti del settore turistico, italiani ed esteri, utilizzano sempre di più i Motori di Ricerca per cercare informazioni su alberghi, viaggi, ristoranti e strutture turistiche in genere. Nella gran parte dei casi, sono proprie le informazioni reperite attraverso i siti a determinare le scelte degli utenti.
Quotidianamente gli utenti di tutto il mondo effettuano milioni di ricerche per reperire informazioni sugli Hotel e le loro offerte.

Alla luce di questi dati statistici, è del tutto evidente la necessità per gli operatori del settore di essere visibili sui Motori di Ricerca.

Visibilità degli Alberghi sui Motori di Ricerca

Per le strutture turistiche (alberghi, hotel, agriturismi) il posizionamento tra i primi risultati sui Motori DI Ricerca è diventata una necessità. Essere rintracciati facilmente dagli utenti che effettuano ricerche con parole chiave correlate è diventato uno degli investimenti più redditizi.

Ancora di più se ci si rivolge al mercato estero: gli utenti statunitensi, tedeschi, giapponesi, ecc... per la pianificazione dei loro viaggi in Italia utilizzano Internet e, in particolar modo i motori di ricerca, per trovare le informazioni sugli alberghi.

Motori di Ricerca e Portali di settore: differenze sostanziali.

Molti alberghi per promuovere i loro siti si affidano agli spazi sui portali di settore che molto spesso gestiscono anche il servizio di prenotazioni dietro il pagamento di una provvigione.

Una buona visibilità sui Motori di Ricerca (Google, Virgilio, Arianna, Yahoo, ecc...) oltre a garantire un maggior prestigio consente agli Alberghi di ricevere un numero di visite senz'altro maggiore (gli utenti utilizzano preferenzialmente i Motori tradizionali, anzichè i portali di settore) e di non dover più riconoscere provvigioni sulle prenotazioni.


LINK UTILI

http://searchenginewatch.com/
http://www.traffick.com/
http://websearch.about.com/
http://ad.bloogz.com/forum_motori_ricerca.html